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住宿優惠補助專頁

旺報【記者廖慧娟╱台北報導】

今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束，顯示電視廣告受新媒體影響，2017年投放總量快速下滑，不足千億元人民幣已成定局；台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量，今年上半年也正好走到「黃金交叉點」，電視廣告首次敗陣，未來的差距恐加速拉大。

Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測，估計支出5470億美元，比2016年增長4.4%；其中，大陸廣告市場將達862.75億美元，比2016年的800.34億美元成長7.8%，將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的模式。

廣告市場 三足鼎立

電視廣告市場的大盤增減，受到媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體，雖具有高覆蓋和高公信力，仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80～00後年輕世代的網路新媒體，廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」，這個現象在2016年漸趨明顯。

據大陸國家工商總局公布的資料，2014年電視廣告投放量為1278.5億元（人民幣，下同）。業者表示，從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後，即形成電視台與廣告主雙贏局面，2015年達到最高潮，湖南衛視舉行的招商會，單日吸金37億元，盛極一時。

其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響，節目製作成本增加，廣告主也發現把廣告投放在單一節目的高風險性，因此，已具有一定收視基礎的綜藝節目成為廣告主優先選擇，新節目備受冷落，電視台只好提高廣告價格因應，但2015年廣告收入仍下跌10.31%，僅1146億元。

2016年因網路新媒體快速崛起，分食廣告市場，電視台廣告投放量持續縮減，2017年更將跌破1000億元大關。

OTT元年到來 逆轉商機

因大陸影視產業崛起，台灣廣告市場早已逐年萎縮，只是網路影音平台發展速度較大陸慢，電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來，廣告市場也被逆轉。

台北市數位行銷經營協會（DMA）9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》，顯示在整體景氣低迷，行銷投資相對緊縮的情況下，廣告量整體縮減12.5%，但數位廣告量首次超越電視廣告量；其中，電視的廣告為新台幣110億元，無線電視廣告下滑3.1%，有線電視廣告量少了9.5%。

（中央社記者吳家豪台北 8日電）微軟今天在深圳舉辦的Windows硬體工程大會（WinHEC）宣布，將經由和高通夥伴的合作結合Windows 10與ARM架構，並與英特爾合作Project Evo計畫，為裝置打造混合實境等新功能。

微軟WinHEC硬體工程大會（Widows HardwareEngineering Community）今天在中國大陸深圳舉行，約500位合作夥伴代表與媒體出席。

微軟Windows與裝置全球執行副總裁邁爾森（TerryMyerson）表示，身處於WinHEC的硬體工程創造者社群中，他覺得全身活力充沛。這些創造者是打造屬於下世代、現代且安全的PC（個人電腦）的推手，他們所打造的PC將支援創新的混合實境、遊戲及行動體驗。

邁爾森說，隨著微軟所推出的Windows 10Creators Update免費軟體更新以及與高通和英特爾的合作計畫，微軟得以打造全新的科技與裝置。

為了履行和滿足客戶日益成長的創新需求，微軟宣布將經由和高通夥伴的合作，結合Windows 10與ARM處理器架構。

微軟表示，這是首次客戶將能夠體驗他們所知道與Windows相關的應用程式、周邊配件和需求的企業能力，也能實際體驗真住宿優惠方案正具行動力、省電和永遠連線的行動電腦裝置。

微軟說明，硬體裝置夥伴同時也將打造一系列Windows 10全新裝置，搭載高通最新處理器QualcommSnapdragon、支援執行x86和Win32、以及通用應用程式（Universal Windows Apps），包括：AdobePhotoshop、 Microsoft Office和熱門Windows遊戲等，這些創新裝置預計明年上市。

此外，微軟在大會上宣布與英特爾合作代號為Project Evo的計畫，透過Project Evo，微軟與英特爾將為裝置打造嶄新的訂房折扣碼功能，包括具備先進的安全、人工智慧、Cortana語音助理、混合實境及遊戲。

微軟指出，透過與英特爾的合作，未來的裝置將能夠運用雙方的創新成果。這些創新包括：透過遠端語音通訊技術，可以從房間的一端向另一端的Cortana提問或是讓Cortana為你播放一首歌曲；透過經濟實惠的電腦及頭戴式顯示裝置，能讓每個人都能體驗將實體與虛擬實境融合在一起的混合實境。

微軟也進一步說明，遊戲方面的創新包括電競、遊戲直播支援4K、高動態範圍影像（HDR）、廣色域（WCG）、空間化音效及原生支援藍芽的Xbox控制器。

微軟強調，與英特爾攜手合作，將把這些經驗帶給數以百萬計的電腦與頭戴式顯示裝置客戶，並樹立Windows電腦創造更多可能性的新標竿。1051208

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